广告学专业知识试题(doc 12页)

广告学专业知识试题目录：
一、解释概念（每题5分，共10分）：
二、回答下列问题（每题15分）：
二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分）

 

广告学专业知识试题内容提要：
名词解释：
1、目标市场
2、广告策划
3、抽样调查
4、产品生命周期
……

扼要说明下列概念的区别与联系。（每题3分，共15分）
1、广告计划与广告策划
2、广告作品与广告活动
3、广告诉求点与消费者关心点
4、讯息与信息
5、受众与消费者
……

论述题（每题15分，共30分）
1、目前媒介产业化的局面在我国已初步展开，试论述其根本动因。
2、试论述“根据中国社会发展的进程和媒介自身的发展规律，产业化目前在中国媒介系统中的发生是合理的，而且目前也是媒介唯一可行的发展途径。

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