选定广告代理商的过程概述(ppt 45页)

选定广告代理商的过程概述目录：
1、考量自己的特色和需求
2、列清所需的广告公司名单
3、“4A”的标准广告公司和他们在中国的发展
4、Pitch/简介/和主题讨论
5、人员的经历和showreel相关事项
6、选择广告公司应注意的事项
7、告知的责任

 

选定广告代理商的过程概述内容提要：
事业体的工作流程
分权型的和集中型的。谁来签cue表
要多少的配合度问题。
多少的办事处、经费的支出和发票的问题
谁对广告的政策或品牌政策具有主权
谁来决定新产品？
谁来评估业务状况？
Coke & P&G，联合利华、统一……不同的类型
整合作业程度
有没有明确的作业观念和research观念？（计划性如何）
……

4A和非4A的广告公司
（1）有游戏规则的4A
 较高收费的4A（以Time Cost:600-1500RMB小时的方式）
（2）收取extra的佣金，17.65%到14%。这是4A。
收监播、完整服务的4A和比较没有清楚资料的4A。
（3）有竞争者定期review的4A。
（4）应该有rating资料的4A。
（5）应该有公关简报资料的4A。
……

选一个case来先合作
让他们来提案或讨论做法
（1）更加了解代理商的工作能力和见解度
（2）弹性大
（3）代理商主导
（4）时间会更长
（5）只有在多产品线的公司才有可能如此
一样要提供必要的咨询才管用
可以选择现最有问题的案子来讨论

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