浅解电视分众媒体的品牌塑造(doc 9页)

浅解电视分众媒体的品牌塑造内容提要：
在广告收入越来越成为媒体尤其是电视收入主体的时代，广告营销模式的转变深刻地影响了电视的具体传播流程。80年代以来，在种种社会的、文化的、经济因素的促动下，广告的营销模式正经历从大众营销向目标营销模式的转变。大众营销即以一种基于家庭使用的媒介或者户外活动来针对大众，它并不顾及受众不同的背景或者活动类型（其生活形态），广告形式基本还是扫射式的，主要追求的是还是一种大众市场的总吨位
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在电视分众的大趋势下，媒体品牌的确立首先涉及到了一个节目定位与理念定位的问题。节目定位即电视节目所聚焦的一个目标受众群的选择；理念定位涉及到了媒体在具体传播环节的一个价值取向。即创造出一种品牌形态就意味着将媒介内容-歌曲、文章、节目-安排成为一个整体，使得目标受众中的人们觉得这些内容反映了他们的身份。④也许在平常的某一天，人们会选择那些同他们身份、爱好兴趣相冲突的媒体，但是，只有在为他们量身打造的媒体世界中，他们才能找到最终的精神归属。
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如果把电视频道比喻为商店，那么，品牌栏目就更像是一个商店的橱窗。精心构筑的橱窗世界可以鲜明地传达出商店的风格与特色。从电视频道的角度看，围绕着电视频道的定位和特色精心打造的个性栏目，不仅能够进一步提升目标受众对频道的关注度，同时，围绕着成功的个性节目所产生的喧嚣，还可以吸引学界和广告界的目光，进一步聚集热点效应，为频道的后续发展提供理论与资金的支持。例如湖南卫视的超级女生、快乐中国；旅游卫视的急速前进等等，都可以说是配合频道整体风格的品牌杰作。

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