广告企业该如何做简报(ppt 106页)

广告企业该如何做简报目录：
1、什么是定位
2、P&G的定位方式
3、目标对象群
4、消费者利益点
5、策略是什么？
6、作品不够好的原因
7、为什么简报会没有方向，没有内容?
8、好的策略与简报一定要
9、广告好比求婚的过程
10、Marketing Aims 行销目标
11、我们现在何处
12、……

 

广告企业该如何做简报内容提要：
所有的策略都在寻找下列四样东西：
对谁讲 →他是谁，喜欢什么，厌恶什么，有何偏见
说什么 →传送什么讯息，可以让他相信或感动
如何说 →用什么方式说？
温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说
什么时候说 →什么时候传送这个讯息给他最好
……

为什么简报会没有方向，没有内容?
客户部人员太笨
创意人员不会发问
客户部人员不用功，没有做功课
客户不给简报，要我们自己想
……

消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。
支持点: 
阿超已为美美买了一幢房子
阿超现在每天都替美美买早餐
阿超每天写一封信给美美
阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著
阿超在众人心中的形象，是一名好青年

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