广告媒体中的市场研究方法(ppt 90页)

广告媒体中的市场研究方法目录：
1、广告与市场研究的关系
2、市场研究行业与广告行业的关系
3、市场研究的基本方法与运用技巧
4、市场研究常用的定性方法-座谈会
5、市场研究常用的定性方法-二手资料法
6、市场研究常用的定性方法-文献法
7、市场研究常用的定性方法-深度访谈
8、市场研究常用的定量方法-入户访问
9、市场研究常用的定量方法-拦截访问
10、市场研究常用的定量方法-电话调查
11、市场研究常用的定量方法-邮寄调查
12、市场研究常用的定量方法-市场观察
13、…………

 

广告媒体中的市场研究方法内容提要：
市场研究行业与广告行业的关系：
专业化、整体化、网络化、系列化服务是客户需求的发展趋势
专业分工、优势互补、各尽所长是生存与发展的关键
专业合作的客户推广与服务，市场前景广阔
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市场研究常用的定性方法-座谈会：
定义：
是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被访问者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。
优点：
研究者在座谈进行时观看到当时的情况。
可以将整个过程录制下来事后分析。
温馨愉快的环境使参加者能畅所欲言。
经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题。
缺点：
参加者不具有代表性。
在发言时容易受其他人的影响，所说的话不一定代表每个参加者自己的意见。
适用方面：
搜集有关事物本质、特征方面的资料，对数量没有太大要求。
……

目标人群对促销活动的认知：
在被访者中，绝大多数的患者认为应有医生参加整个促销活动，医生作为解决其脱发烦恼的关键人物现场推介是最值得信赖的。
促销广告中， 应传达的主要内容有：
关于产品本身：主要功效、有何副作用、正确使用方法、使用注意事项，对不同原因、不同类型的脱发的适用范围。
关于广告承诺：产生效果的最短时间、无效赔偿（如无效赔款）、产生副作用的赔偿的承诺。（此为不可操作因素）
关于促销地点：药店、医院、公众场所在目标人群中的接受度并无明显差异。但考虑到脱发患者的心理因素，建议促销活动的推广工作重点放在公众场合，以厂家、医生与促销人员参加为主，咨询为辅，旨在提升品牌形象与扩大知名度。促销活动的咨询工作重点应在医院与药店，以医生参加为主。

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