广告创意概念与策略(ppt 82页)

广告创意概念与策略目录：
1、何为创意
2、创意策略（Strategy)
3、创意概念（Concept）
4、创意发想（Idea）
5、创意成型
6、作品赏析

 

广告创意概念与策略内容提要：
创意策略的格式：
品牌定义
广告目的
目标对象
竞争对手
定位
1。消费者现在怎么看我们？
2。希望广告后怎么看我们？
3。按钮
利益点
支持点
语调和态势
必备/限制条件
……

目标对象：
形成策略所有内容的关键谁是最重要的消费对象
(生意来源)?  她是什么样子, 包括人口 统计, 心理形态和产品使用行为
……

按钮：
阿超的真爱会让美美幸福一生
支持点
阿超已为美美买了一套房子
阿超现在每天都给美美买早餐
阿超每天写一封信给美美
阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不着
阿超在众人心中的形象，是一名好青年

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