浅论广告与艺术的关系(doc 7页)

浅论广告与艺术的关系内容提要：
“踌躇满志，俯视天下”和“天下至爱，一‘王’情深”，两句均为芙蓉王的候选广告词，哪句更好？绝大部分人认为后一句生动有趣，因为一往性情深的“往”与一“王”情深的“王”，有谐音之妙，一语双关，加之天下至爱的“爱”与后面的“情”前后呼应，一脉相承，更显得这句广告词的情趣盎然、精致完整。而“踌躇满志，俯视天下”只是一般性情态描写，没用艺术手法，味道平平，自然比不上“一王情深”有滋有味。
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我们专门讨论广告与艺术的关系,是因为在企业界、在广告界，以至在“常烟”普遍存在一种现象；把广告当作艺术，或将艺术视为广告，把完全有别的两种东西混为一团，真枪实弹的广告变成了中看不中用的艺术品，而花花哨哨的艺术品却代替了广告，以至广告被折腾的面目全非，几乎不能发挥广告作用，失去销售力量，消费者对广告啧啧称赞，对产品却无动于衷，真正的目的被抛在一边，给企业造成很大的损失。故而我们有必要澄清广告与艺术的关系。    我们从广告的起源分析。人类发展到一定阶段后，开始了物物交换，比如用一只羊换一斗米，这是最原始的交换，交换时一方或双方有所“迷惑”，或者一斗米太少可否添一升两升？或羊瘦，可否用另外一头肥硕些的？
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广告不是艺术，是告诉消费者企业能提供什么好处或利益，只是为了把商品说得更清楚简洁，表现得更鲜明，才使用文学和美术的一些技巧，文学和美术决不是广告，是为了把广告做得有效力而在多种工具选择出的两种工具。广告完全可以不用艺术，只需提出给予大众的独特利益，却完全不可以在广告中只呈现艺术美、形式美、视觉美，而不提出一个利益承诺。只有艺术美而没有利益诉求，只是一件艺术品，而不是广告，如蒙娜丽莎、八骏图，它们很美，是艺术品，但没有推销任何商品，因而不是广告。 

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