龙湖集团广告效果测评报告(PDF 41页)

内容摘要
集团点评
1- 龙湖集团10年2季度投放的户外、平面广告广告力整体而言仍领先于当地平均水平。
2-新地区公司沈阳、无锡首次加入测评，无锡滟澜山表现优异，沈阳滟澜山缺乏对集团已积
累广告知识的学习和借鉴，表现垫底。
3- 无锡滟澜山、上海蓝湖香颂在本次测评的户外广告中表现优秀，重庆江与城、成都龙湖
世纪在平面广告中表现优秀。这4支广告成功的共同点：（1）用色明亮，构图简洁明快，
有美感且吸引眼球；（2）核心卖点突出，广告创意与核心卖点贴切，如无锡滟澜山的“太
湖畔，城市别墅”、成都龙湖世纪的“滨江地标，绽放城南”；（3）项目关键信息齐备，
醒目
4- 广告测试中发现的问题需引起重视和改进：广告传递主题不统一，不直接，什么都想说
结果什么都没说明白（沈阳滟澜山）；核心价值点不明，表现力单薄（上海郦城）；品牌移
植过于生硬，抓了眼球但没抓住客户的心（成都北城天街）
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