主营销广告活动研究分析(ppt 90页)

主营销广告活动研究分析目录：
一、“产品策略”排行企业最为侧重营销策略之首
二、广告主日益形成的“大促销观”
三、广告主日益重视公关，寻求更为规范的操作模式
四、营销推广之大困惑：短期销售VS长期品牌建设
五、渠道趋于扁平化，商超挑战广告主

 

主营销广告活动研究分析内容提要：
公关与广告：唇齿相依四大观点
广告直接促进销售，公关间接影响销售；
广告吸引消费者，公关留住消费者；
广告是主导，公关只是画龙点睛、推波助澜；
公关能够提升企业形象，但不应借助公关事件做广告。
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SARS期间广告主的广告投放：
SARS时期增加广告投放的三类广告主
SARS时期保持广告投放的五类广告主
SARS时期减少广告投放的四类广告主
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企业渠道模式向多样化方向发展
各地建立分公司，由分公司直接与当地零售商、卖场联系的方式；
自建专卖店、连锁店、尝试特

 

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