市场导向的营销战略计划(ppt 23页)

市场导向的营销战略计划目录：
1、公司和部门的战略计划——四个计划活动
2、战略业务单位
3、SBUs业务分类分析
4、弥补战略计划缺口的战略
5、业务战略计划
6、制定合理目标的四个条件
7、战略制定——波特通用战略
8、波特的遗漏——战略新三角

 

市场导向的营销战略计划内容提要：
公司和部门的战略计划——四个计划活动：
确定公司使命
建立战略业务单位
为每个战略业务单位安排资源
计划新业务或放弃老业务
制定合理目标的四个条件：
目标必须按轻重缓急有层次安排；
在可能的条件下，目标应该用数量表示；
目标水平应该现实；
各项目标之间应该协调一致。
最佳产品：低成本或差异化；
顾客解决方案：提供多种产品满足顾客需求。通过学习或者顾客导向提高与顾客的粘着能力；
系统锁定：考虑的重要因素是所有在此系统中作出贡献的参与者，企业要重视培养、吸引以及维持所谓的辅助企业。

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