市场营销的竞争战略(ppt 30页)

市场营销的竞争战略目录：
一，市场领先者战略
二、市场挑战者战略
三、市场追随者
四、市场补缺者

 

市场营销的竞争战略内容摘要：
选择一个进攻战略：
　　正面进攻：指集中兵力正面指向其对手的兵力。
　　侧翼进攻：一个等待受攻击的敌军部队往往是最强大的，但是，在它的侧翼和后方也必然难免有不安全地带 。
　　包围进攻：试图通过多方面的“闪电”进攻，深入敌人的领域中去。
　　绕道进攻：最间接的进攻战略，避开任何较直接地指向敌方现行领域的交战行动。
　　游击进攻：对对手的不同领域进行小的、断断续续的攻击，以骚扰对方并使其士气衰落，最终获得永久的据点。
市场追随者战略：
　　仿制者：复制领先者的产品和包装，在黑市上销售或卖给名誉不好的经销商。
　　紧跟者：模仿领先者的产品、分销和广告等等。
　　模仿者：在某些事情上仿效领先者，但在包装、广告，价格等上又有所不同。
　　改变者：接受领先者的产品，并改变或改进它们。

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