制定市场营销战略课件(PPT 44页)

第四章     制定市场营销战略
第一节   评估目前的业务组合
BSDZ矩阵法
名 词 解 释
不同的业务类型，不同的投资策略
公司常犯的错误
第二节    制定增长战略
寻找市场机会应遵循的思路
规划增长战略——新业务计划
一、密集式成长战略
 1.市场渗透
2.市场开发
3.产品开发
（一）密集式成长战略小节
二、 一体化发展战略
三、多角化（多样化）发展战略
1.同心多角化：
2.水平多角化：
3.集团多角化：
第三节   制定竞争战略
（一）成本领先战略
（二）差别化战略
（三） 聚焦战略
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