市场美的空调千禧年媒介策略建议书(ppt 124页)

市场美的空调千禧年媒介策略建议书内容提要：
    由海尔掀起空调的广告活动的序幕整个类别的费用主要花在全国性媒体，五大品牌已占了其中58%的花费从97年到今年格力仍然保持第一广告主先声夺人，率先建立“创新”概念在保证旺季投放同时，相对加强淡季和旺季启动前的广告投放针对不同新产品的特性和任务，制定不同的投放力度，以求信息传达“一击即中，一步到位”发掘“创新”媒体机会，以多媒体组合进一步扩大广告到达率和冲击力，强化“创新”定位。
      CCTV-2 因为其历史较为悠久，虽然收视率不高，仍然保持CCTV覆盖率的第二位CCTV-3 也有较为悠久的历史，但由于被定为卫星加密频道，节目没有特色，造成地方有线台不转播，所以覆盖率较低CCTV-4 是国际频道，其覆盖主要面对全球，在国内覆盖和收视较低CCTV-5/CCTV-6 是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆盖率较高CCTV-7 以农业教育为主，节目不符合大众，覆盖率低CCTV-8 今年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当。
      在广告创意和表达手法上有别于竞争对手，出奇制胜！寻找具有“创新”含义的媒体或适合的节目与内容进行广告投放.事半功倍创造具有“创新”含义的媒体,率先建立“创新”的概念灵活巧妙地安排广告投放的位置，更有效地表达信息。

 

 

 

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