娱乐营销十二大武器分析(doc 9页)

娱乐营销十二大武器分析目录：
第一种武器：娱乐赛事
第二种武器：体育赛事
第三种武器：热点话题
第四种武器：电影
第五种武器：电视
第六种武器：音乐
第七种武器：现场演出
第八种武器：旅游
第九种武器：图书
第十种武器：游戏
第十一种武器： 动漫
第十二种武器：娱乐场所

 

娱乐营销十二大武器分析内容提要：
第一种武器：娱乐赛事
　　说到娱乐营销，娱乐赛事自然是当属第一。中国人爱面子、喜好比拼，同时又比较古道热肠，爱看热闹。国外音乐、娱乐文化风潮不断刮进中国打开了中国娱乐产业国际化的大门。尤其是某年的一场超女，红遍了大江南北，更是为其全程赞助商蒙牛赚得盆满钵满。仅蒙牛酸酸乳一项，据央视索福瑞调查报告显示其品牌第一提及率跃升为18.3%，已经超过其主要竞争对手伊利优酸乳3.8个百分点。
　第二种武器：体育赛事
　　体育营销已经不再是什么新鲜的词汇了，在中国，更是有一大批企业长期关注和追随体育营销的脚步。与之配套的是，作为体育大国的中国消费者对体育赛事的关注，对体育栏目的欣赏和关键时段的较高收视。消费者无形中把体育作为谈资，娱乐化，生活化，鉴于此，商家也推波助澜商业化，市场化，实效化。无论是F1赛事，还是世界杯，或者各界奥运会、亚运会、冬奥会，哪里有体育赛事，哪里就有商机，相形之下，较为适合体育赛事介入的运动服装品牌、酒水、通讯、手机、IT等商家间比的就是实力和速度！
第三种武器：热点话题
　　近两年热点话题的应用成为众多企业青睐的一个重要手段，南极科考队的时候，华龙在借鉴热点，神六飞天的时候，长城润滑油、科龙几乎所有的中外企业都为之疯狂，甚至出现了与之配套的航天营销产业，从冠名、赞助到实验再到各种名头的使用权一一明码标价。除此之外，政治、经济、文化，一切被老百姓津津乐道的热点事情均会被纳入商家眼界，可喜的是，结果也一一证明，借助热点既有免费的报道，又名利双收，的确是聪明之举！

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