某公司整合营销传播策略方案(ppt 55页)

某公司整合营销传播策略方案目录：
一、市场背景
二、竞争分析
三、客户分析
四、SWOT分析
五、形象定位
六、营销策略
七、广告策略
八、媒介策略
九、公关策略

某公司整合营销传播策略方案内容提要：
    国家启动信息化带动工业化战略工程，企业大力开展信息化建设,国内IT企业纷纷争夺管理软件市场；从竞争企业发展阶段，生产规模看，主要竞争为：用友软件，金碟软件，浪潮软件。   
    优势： 品牌知名度高成功案例较多，美誉度较好；售后服务形象较好；软件企业形象突出，劣势：管理软件行业不专注；财务软件形象严重；ERP软件缺乏特色形象。
    机会国家大力提倡企业信息化建设；国家对国内优秀大型IT企业的政策扶持；国内管理软件企业还没有形成强势品牌，威胁专业性管理软件公司迅速崛起；综合性软件企业大力投资管理软件行业；国际大型管理软件企业，加快企业本土化步伐。
    优势借用集团知名度，易于形象推广；专注管理软件行业，专业公司形象显著；成功案例较多，口碑广告好；有完善的项目实施、服务体系。
    劣势市场知名度、美誉度有待提高；软件服务商的形象不明显管理软件商服务形象没有特色；行业领导者形象需进一步推广，体现神州管理软件服务特色树立神州管理软件领导者形象。

 

 

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