市场消费者使用与态度研究(ppt 61页)

市场消费者使用与态度研究内容提要：
      将行业看作一个整体市场营销机会分析时，最重要的工作是能够评估该行业在某一段时期内的趋势，同行业竞争者对需求的供应程度，如产量、销售额及企业数目等，可描述该行业的成长情况，将结果与需求程度做比较，发现供需之间的差距，从而评估企业市场机会的大小。
      目标市场选择所谓目标市场选择，即选择企业准备满足其需求的那些顾客.目标市场选择是一种战略性的决策，错误的战略无法用优良的战术来弥补，目标市场评估评估该细分市场现在的市场规模和未来的发展潜力估计企业在该细分市场的占有率核算成本和利润评估竞争者在该细分市场的地位市场覆盖战略无差别市场营销战略企业只推出一种产品,卖给所有购买者.只运用一种市场营销组合,将整个市场作为目标市场.差别市场营销战略企业决定在几个细分市场中或所有市场中经营,并针对每一个细分市场,分别设计不同的产品和市场营销计划.集中市场营销战略企业集中全部力量,以某一个或少数几个细分市场为目标市场.企业一般为中小企业,但要承担较大的风险.

 

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