世界名牌ECCO产品无线营销与广告执行方案(ppt 22页)

世界名牌ECCO产品无线营销与广告执行方案目录：
一、广告投放背景
二、分众无线营销策略
三、广告执行情况
四、广告执行效果

 

世界名牌ECCO产品无线营销与广告执行方案内容简介：
客户基本情况
来自丹麦的世界顶尖休闲鞋品牌“爱步”（ECCO）某年底进入中国市场，在短短的几年时间内，ECCO（爱步）已在中国各大城市开设了70多家专卖店和店中店。
在不断带来每一双集时尚、舒适及高科技于一身的爱步休闲鞋的同时，更为中国的消费者带来了一种全新的穿鞋理念---那就是“您脚上的鞋要使您的行走变得愉快”，这同时也 是"爱步"（ECCO）鞋自身的生产理念和目标
客户以往的推广方式：
传统媒体的投放，包括报纸、杂志、电视、网络，但是无法做到分众、定向和及时信息的传递。投入成本较高。
基于客户的推广需求，传递的信息很多，而且考虑到鞋类特有的更需要形象展示的特点，我们为客户选择了彩信的传播方式。
针对客户的产品定位——高档旅游登山鞋，我们在数据库中为客户选择了手机价格在3000元以上、经常浏览旅游、金融信息的用户，鉴于客户的产品男女都适合的特点，选择性别比例各占50％，数量为10万人。
发布时间：
结合客户希望借助十一黄金周进行推广的需求，我们特意选择了国庆前两天，即9月28日作为发送时间。又考虑到彩信用户的接受习惯，同样选择了11：00开始发送，16：00结束，发送频率定为2万条/小时，保证了彩信的到达率。
投放数量：
根据客户预算情况，经过仔细核算和数据库用户参考，预计发送10万条彩信。

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