某海南航空CCTV广告媒体策划案(ppt 23页)

某海南航空CCTV广告媒体策划案内容提要：
经济半小时（重点）
CCTV-2，也是全国最具影响力的经济资讯节目，载体形象好。
目标受众集中，目标到达率高，受众忠诚度高，接触关注度高；
广告干扰度较小，广告环境较好，节目与广告有一定相关性；
建议广告以15秒和30秒隔周投放。
尝试参与赞助可能的入世专题。
考虑受众收视连续度不高，建议媒介行程上为连续型全程覆盖。
建议在9月份重点投放期，在栏目内另一广告段位增加投放5秒标版，强化印象。
CCTV-2 对 话（重点）
CCTV-2两个新锐商业谈话节目，《对话》的社会影响力高，载体形象好。《赢家》则具有很强技术性，吸引了很多白领精英。
目标受众集中，目标到达率高，受众忠诚度高，接触关注度高；
广告干扰度较小，广告环境较好，节目与广告有较强相关性；
建议《对话》以30秒为主，赢家以15秒为主。
寻求CCTV配合，探讨赞助《对话》的可能性和方式。
周播节目，建议媒介行程上以连续型为主，全程覆盖。
..............................