媒体策略与整合传播分析报告(ppt 52页)

媒体策略与整合传播分析报告目录：
一、媒体策略与品牌建立
二、媒体策略
三、媒体平台与整合传播

 

媒体策略与整合传播分析报告内容提要：
媒体策略组成要素
媒体诉求对象的设定
品牌要建立在什么群体上?
媒体组合
用什么管道去传播讯息?
媒体比重设定
应该投放多少量?到达率与接触频次
媒体行程
什么时候投放媒体?采取的露出模式?
区域预算分配
各地区投资的预算比率与取舍
……

确认生意来源，然后准确的把讯息传送给他们
品类使用者
品牌使用者
竞争品牌使用者
潜在使用者
维持或扩张
……

媒体如何与创意完美结合，使传播达到最大说服效果
媒体类别(Media class) 与媒体载具(Media vehicle)
电波媒体与平面媒体
单一媒体与组合媒体
不同的媒体对创意的承载能力不一，不同的创意策略需要不同的媒体
媒体载具‘质’的因素将影响其说服效果
针对视听众区隔精耕品牌
每个视听众区隔都代表一个市场区隔
品牌藉媒体露出在区隔中建立竞争优势(SOV, SOS)
最低投放量限制。

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