广告创意原理及方法(ppt 112页)

主要内容
第一节 广告创意内涵
第二节 广告创意原理
第三节 广告创意的过程
第四节 广告创意的思考方法

 

 

第七章  广告创意原理及方法
案例—广告对比
第一节  广告创意内涵
 一、什么是广告创意
二、意念、表象、意象和意境
表象：
例：泰勒吉他
意象
泰勒吉他
三、广告创意的原则
（一）  广告创意的独创性原则
广告创意的独创性
（二）广告创意的实效性原则
（1）可理解性
第二节  广告创意原理
一、意象的象征意义
二、意象的指示意义
三、意象的感情意义
表现亲情的形态
表现友情的形态
表现同情的形态
四、意象的情绪意义
五、意象的诱惑意味
六、意象的选择、创造、组合
意象的选择
第三节  广告创意的过程
第四节  广告创意的思考方法和技法
一、垂直思考法(Vertical Thinking)
二、水平思考法 (Lateral Thinking)
运用水平思考法，要注意：
案例       有这样一个故事
四、脑力激荡法
创意广告欣赏
创意广告欣赏
思考题
本章小结

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