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网络广告培训教材(doc 20页)

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广告传媒
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网络广告培训教材(doc 20页)内容简介

网络广告培训教材目录:
1.网络媒体综述
2.技术基础
3.市场运用

 

网络广告培训教材内容简介:
1.1综述
广告从它诞生的那天起,因其强调传播力的特性,就注定要把自己的命运与新科学技术连接在一起。因此,技术化广告手段绝不是广告的一个流派,而是各种广告媒体的共同趋势。但在互联网络商业化之前,我们从来没有把科学技术与商业广告如此深刻地连接,广告与电脑网络的联姻创造了新的工作人群,创造了新的工作方式,并把计算机科学、新闻传播学和广告学第一次空前的联合。在这一媒体形式出现以后,广告从业人员不再只是拿着画笔的艺术总监,西装革履的客户服务人员;充满智慧和创造力的计算机开发人员、系统设计人员也有了用武之地,一则精彩的网络广告有可能被一位Java程序员创作出来,相反而言,一家技术先进的网络公司未必能创造出有效的广告来。西方发达国家的网络广告业已经初具规模,并且创造了一系列商业世界的传奇故事。网站以广告经营作为终极目标,广告公司新设立了交互媒体部门,软件公司更是加班加点不断为这个新兴行业开发有效的广告创作和管理系统,而最鼓舞人心的是广告主也建立了专门的市场部门进行这方面的媒体计划和决策工作。
某年,ChinaNET开始在国内运营,随后,以瀛海威为首的民营ISP陆续进入市场,至1999年12月,中国网络用户已经跃升到890万(CNNIC数据),年增长率保持在200%左右。在这四年左右的时间里,网络广告从无到有,从少到多,从按月统价到按CPM计价,经过了一个快速发育的初级阶段。到目前为止,全国国内域名注册数量已经超过三万,而加上使用国际顶级域名的Web站点,正在运营的网站总数应该在30000以上。目前,中国已经有了几个较有规模的门户站点(Web Portal),如新浪、网易、搜狐等,各大网站为了成为网络用户每天必然访问的上网出发点,纷纷使出浑身解数,将各种各样的网络系统服务和内容搬上自己的站点;搜索引擎、免费电子邮箱、免费电子刊物、个人主页空间、新闻服务、访问统计系统、网络资源指南,而这些服务对于上网用户来说几乎都是免费的,这样,他们主要的收入来源就必须依靠网络广告经营。因此,对于这个市场的关切程度,决定了中国网络企业的生存和发展。


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