媒体计划与购买的基本介绍(ppt 66页)

主要内容
媒体计划与购买的基本介绍
媒体计划工作流程
媒介在市场传播的重要性
广告工作流程
媒体购买工作流程
执行
事后评估
媒体投放的多样化
广告片长短秒数的组合
投放地点的组合
时段的组合？
看广告集点奖励？
分众传媒(中国)控股有限公司
分众打造中国最大的户外生活圈
商业楼宇联播网 – 优质品牌形象与知名度构建
分众媒体解决方案满足沟通所需
Staples目标受众分析
分众媒体全沟通方案
商业楼宇联播网 － 集中针对办公楼宇人士
商业楼宇联播网 －覆盖中国75个城市/70000栋商务楼宇
94%的高级楼宇在液晶电视联播网络之中
分众传媒按栋数LCD市场份额为98%
对决策者强化沟通 － 商旅场所媒体立体组合
商旅联播网 －机场市区穿梭巴士频道
商旅联播网 － 东航机上电视频道
东航机上电视 －适合中高端商务产品
东航机上电视 －乘客多为高收入，高职位，高学历人群
对影响者重点沟通 － 在高层管理者中树立国际化品牌形象
领袖人士联播网 － 机场贵宾厅频道
分众全沟通媒体排期表
分众全沟通媒体计划预算
分众传媒的工作流程和服务团队以及播出调研分析
分众工作流程
服务团队
分众每年在调研方面投资近千万
媒体效果调研报告
监播报告
事后效果分析报告

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