您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 市场分析 >> 资料信息

北京公交车车载移动电视市场整合研究报告(ppt 46页)

所属分类:
市场分析
文件大小:
2042 KB
下载地址:
相关资料:
北京公交,公交车,车载,移动电视,电视市场
北京公交车车载移动电视市场整合研究报告(ppt 46页)内容简介

北京公交车车载移动电视市场整合研究报告目录:
一、研究背景和目的
二、研究结论综述
三、研究结果展示

 

北京公交车车载移动电视市场整合研究报告内容简介:
移动电视的覆盖不断扩大。截至到现在,公交车载电视的安装量将超过4000台车。某年度的业务还会不断扩大, 将快速发展到其它移动公用交通工具上。
与此同时,移动电视的客户群体也正在快速增长。北广传媒移动电视有限公司(北京移动电视)希望能以客观、准确、科学的数据信息来说明移动电视的实际效果,为广告客户提供有价值的数据支持, 帮助客户达到利益最大化。
为此,北京移动电视委托CTR(央视市场研究股份有限公司)进行了一项大规模的市场调查以评估媒体效果,寻找媒体特征。
车载移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物,因此,从传播效果上讲,它兼具了两者的特点,祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研,我们总结出车载移动电视媒体的四大优势:
媒体形式非常受欢迎,并且是强制收视媒体更主动的收视带来更好的效果,传播效果能够得到保障
移动电视受众面广广泛触达消费主流人群
受众接触和收看移动电视的时间长接触信息多
群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群信息重复触达受众
乘客非常欢迎公交移动电视的安装,而且非常愿意观看。公交车移动电视是乘车的过程充满了乐趣,并且由于移动电视的强制收视特性,保障了其收视的效果。
根据调查,我们发现目标受众每周平均在车内的停留时间大约在14个小时左右。
而在每次乘车的过程中,目标受众愿意用一半以上的时间去观看车载移动电视的节目内容。


..............................