OTC产品区域市场策划与开发(ppt 159页)

OTC产品区域市场策划与开发目录：
1.OTC与OTC分类
2.政策法规环境对OTC区域营销的机遇与挑战
3.OTC产品与专业产品、保健品营销模式的异同比较
4.OTC产品的区域市场的开发
5.不同媒介形式的特点、作用与配合联动（电视台/电台/报纸/户外/POP等
6.店外促销活动的特点、作用与配合联动（大型公关活动/社区教育/义诊/患者俱乐部等）
7.如何做简易市场调研
8.如何策划区域OTC广告
9.区域媒介计划的基本思路与效果评估
10.如何筛选及用好本地广告公司

 

OTC产品区域市场策划与开发内容简介：
非处方药是指在临床上广泛应用、安全性大、疗效确切、质量可控、且患者不需要在临床医生指导下即能进行自我药(医)疗的药品
需要经过医生处方才能得到并要在医生监控下使用的药物。
基本属于以下情况：
- 可产生依赖性的某些药品，如吗啡类
- 刚上市的新药，对活性/副作用需进一步观察
- 某些毒性比较大的药物、如抗癌药
- 某些疾病的诊断需要医生和实验室确诊，治疗这些疾病的药物大都需要医生处方并在指导下服用，如心血管病药
不需要医生处方和指导即可合法地获得并使用的药品。一般用以减轻某些轻微症状，或治疗某些常见轻微疾病的药品。
按规定方法使用时是安全的和有效的
适宜于病人自我用药，药物的适应症病人自己易于制定，也易于自己判定其疗效
1、加强药品总体管理：按照Rx和OTC两类药物本身特点，依据不同政策和规范分别管理，有助于科研开发，新药审批生产，经营环节的规范化。
2、有利于卫生保健事业的发展，节约国家药品费用支出。
3、有利于药品市场开拓，促进医药事业健康稳步发展。摘自胡圣榆《关于非处方药物管理的几个问题》

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