市场格局篇（doc 16）

本篇是针对目前感冒药的市场总体格局，特别是口服液类感冒药的市场格局进行阐述，从而为进一步讨论品牌特征、消费者特征、消费者习惯和媒体习惯前，对市场有一个总体的把握和认识。主要研究的内容包括了感冒药的市场状况和发展前景，香雪抗病毒口服液的覆盖率状况、以及市场划分情况等。
本篇的主要架构如下：
   第一章    感冒药市场概况
                   •  市场状况
                   •  竞争状况
   第二章    香雪的覆盖率状况
                   •  产品铺货率
                   •  新包装到达率
   第三章    香雪的销售比例
                   •   医院和药店的销售比例
                   •   城市和乡村的销售比例
   第四章    市场划分情况

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