WTO与广告规范——广告管理文化研究(doc 9页)

WTO与广告规范——广告管理文化研究目录：
一、中国广告“入世”的文化意蕴
二、品牌文化的弘扬
三、组织文化的建设
四、制度文化的升华
五、伦理文化的铸造

 

WTO与广告规范——广告管理文化研究内容简介：
我国加入WTO时，对广告服务的承诺涉及四个方面：
1．从事广告业务的外国企业，可以在中国设立中外合资广告企业；
2．在某年1月1日之后，允许外资控股；
3．在某年1月1日之后，允许外国企业在中国设立外资独资企业；
4．凡外国企业在中国境内发布广告或中国企业到境外发布广告，必须通过在中国注册的具有经营外商广告权的广告公司代理。
另据有关管理部门的表态，我国至迟某年底将全部开放广告市场。
从整体经济环境来看，加入WTO后，我国将出现全方位开放的新格局。电信、金融、旅游、保险、外贸等原先限制较多的领域的对外开放水平将跃上一个新台阶。将有更多的国外名牌产品大举进入中国市场。这种环境势必促进广告市场需求的迅速增加，不但给中外广告商提供了一个足以大显身手的运作天地，而且也给中国的传媒产业的发展提供了一个千载难逢的良好机遇。
加入WTO，意味着大批有实力的跨国广告公司会纷纷涌入中国广告市场，并享受“国民待遇”，在公平公正的平台上开展其广告业务，争夺丰厚的广告份额。加入WTO，意味着我国广告业、传媒业将适应经济全球化的世界潮流，结束以前长期徘徊在半封闭与半开放之间的状态，遵循新的游戏规则，加快其发展步伐。
从广告而言，从文化的视角看，“入世”则是一个中外广告文化交流、渗透的过程。市场参与各方虽说同属于一个“地球村”，但毕竟各有其利益目标和文化背景，这就使这一过程在社会文化方面呈现出以下的特点：

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