某牛奶广告媒介推广策划方案建议书(ppt 98页)

某牛奶广告媒介推广策划方案建议书目录：
一、    牛奶类媒介市场分析
二、    香满楼及竞品分析（8类）
三、    重点城市投放分析
四、    媒介目标
五、    媒介目标对象

 

某牛奶广告媒介推广策划方案建议书内容摘要：
    牛奶品类广告份额投放小结
    该期间广东省牛奶类广告总额为4209万元，其中电视媒体投放为3583万元，报纸媒体投放为626万元，没有杂志投放，比例为85%：15%：0%，电视媒体占主导地位。但在户外广告中仍能发现有部分的牛奶类广告。
    51类有监测数据的牛奶品类广告中前十二位品牌广告总额达3877万元，占整个品类广告的92.1%。
    排名第一、二、三位的为维他奶和汾煌花生牛奶、伊利牛奶，分别为776万、750、535万。三类品牌占广告总量的48.9%。
    其中蒙牛、伊利、晨光牛奶广告额中报纸媒体所占份额超过30%份额；而维他、汾煌、子母牛奶广告中几乎没有报纸投放。
    该期间牛奶类广告量远不如饮料类和水产品类广告的广告量，但必须注意两类广告的影响。
    每年中的广告曲线为“M”形，在五月、十月、十一月为广告高潮，七月、八月、九月、十二月、一月为广告低谷。
    1999年广告费用合计为2145万元，上半年广告费用仅为983万元，2000年上半年广告费用高达2064万元，同期增长量为1080万元，增长率为109%。
    2000年相对1999年广告量有非常明显的增长，估计2000年整个市场的广告量将达到5500万元。
    2000年上半年中绝对量增长较大的品牌为汾煌、光明、伊利、维他，达到1029万元。
    2000年上半年中增长率增长较高的品牌为汾煌、光明、荷兰乳牛康必奶、蒙牛、伊利、香满楼，均高于250%。
    2000年6月广告费用突然增加中，伊利、汾煌、维他三品牌广告费用达405万元。其中尤其为伊利牛奶高达197万元，占整个六月广告费用的33.7%。
    在一年半的广告投放中，12类品牌广告的趋势线逐渐与整个品类广告的趋势线分离越来越明显，显示出其他品牌（除了12类品牌之外的品牌）的发展速度超过了12类品牌的发展指数。

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