广告学原理与实务讲义(PPT 51页)

主要内容
广告学原理与实务
第一章  导 论
案例导入——什么是广告？
思考：
第一讲  什么是广告？
讯息
发送（传播）
某些人
反应
Q1:请你说出你最讨厌和最喜欢的广告，并说明理由。
二、什么样的广告是成功的？
讨论：
三、广告原理与实务教学安排
广告策划的程序  (应用举例1 2)
能力培养与训练
启示：
经典广告赏析
第二讲    广告与消费者受众
广告赏析
一、广告与消费者行为P20
暗箱
   影响购买行为的因素
选取的三个基本因素
消费者购买决策过程
二、广告心理策略
（一）吸引注意策略
1.增加广告的刺激强度
2005年《财富》500强样本国家企业色彩形象用企业管理况
广告版面大小不同引起的注意率
（二）增强记忆策略
1.广告内容适度重复
（三）诱发受众需求策略
现代消费者的需要心理特征
（四）改变态度策略
课堂研讨：
新课预告：
大作业1

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