广告策划与创意(ppt 38页)

广告策划与创意目录：
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
二、广告策划的定义、特性和基本原则
三、广告策划方案产生的基础

 

广告策划与创意内容提要:
广告策划：
      根据广告主的经营计划，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段，制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供全面服务的活动。
广告策划的定义包括几层含义:
1）策划是在现实所提供的条件的基础上进行的谋划，要求针对性强、合理可行；
2）策划具有明确的目的性；
3）策划需根据瞬息万变的市场不断进行调整和
   变动。
1）整体性
     广告策划是一个和谐、统一的整体。
     在整体广告策划中，以树立品牌形象为中心，通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考虑，组织系统的、以商品品牌为中心的广告活动，迅速树立商品的品牌形象，进而开拓市场。
2）创新性
    创造性思维是广告策划生命力的源泉。
    创造性思维的核心是积极的求异性，表现为突出广告的差异性，即广告中的特殊性与个性。
    创造性的广告策略是创造性广告作品的前提。
3） 前瞻性
       风云多变的市场，要求广告策划面对市场环境、消费者状况、产品状况，不断调整策略，以适应万变的市场。同时更要着眼于未来市场的发展和变化，对前瞻性的把握取决于科学的市场分析和预测

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