某痔疮医药产品的广告策划书(doc 7页)

某痔疮医药产品的广告策划书目录：
一、市场分析
二、与竞争对手优劣对比
三、广告策略
四、促销和公关策略

 

某痔疮医药产品的广告策划书内容提要：
我们可以发现某痔疮产品有几个优势：
1、属于医疗器械，无副作用。可得出一个概念“安全”。
2、可进商超，渠道范围广。终端宣传的点多。
3、第一个提出“消痔核”的概念。
4、我们准备大规模投入广告。
5、剂型为推射剂，有深入内部的感觉，支持多治十厘米的概念。
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竞争对手的劣势：
1、马应龙：含铅，有副作用。荣昌肛泰贴：起效慢，效果不明显。可导出一个结论，药品有副作用，不安全。
2、都不再投放广告。
3、没有大规模的促销活动。
4、都是使用多年的老产品。
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策略：
1、由于痔疮患者的大量存在，因而，多频次和多接触点的广告有利于向患者传递产品信息。
多频次：决定了广告的量要大。
多触点：要求在药店、厕所、商超，公交车体，公交车站牌，路牌等等与消费者接触的地点要有广告。
2、由于痔疮患者一般只在痔疮病发作时购买，因而，广告的时效性就会很差，若大量投入电视和报纸广告也不会有良好的刺激销量的效果。

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