媒介策划相关知识简介(ppt 93页)

媒介策划相关知识简介内容提要：
购买信息查询清单：
策划中所需要的价格(更新媒体价格/折扣)
广告最快何时可开始?
有无广告位/广告时段
查询/更新节目排期
查询广告投放期节目/电视剧名称并作出评估
运作模式:
 地理的考虑-市场排序模式
目标对象-目标群轮廓分析模式
 不同媒体的成本效益分析模式
电视节目质量分析模式
有效频次设定模式
媒体和市场以及价格分析:
成本效益分析(电视媒体的CPP/其他媒体的CPM)
目标群媒体接触行为习惯分析(CMMS)
电视收视率情况(最近3个月平均收视率)
媒体与市场以及竞争品牌分析:
每一种媒体/频道的覆盖率分析(CMMS)
竞争品牌分析(AdQuest)
市场分析(Infobank)
..............................