广告市场解读及区域媒体经营的战略选择概要(ppt 42页)

广告市场解读及区域媒体经营的战略选择概要目录：
一、广告市场解读
二、认识广告主的营销观念
三、区域媒体经营的战略选择

 

广告市场解读及区域媒体经营的战略选择概要内容简介：
低成本：低成本扩张，发展，形成不计成本的掠夺性经营习性；
单一结构：在广告经营本小利大的示范下，且有多元经营的失败，固化了单一的经营结构；
垄断体制：体制保护为经营者提供了庇护，最后成为重要的经营资源。
广告费接近或达到GNP的1％左右，市场低起点高速度增长已经过去；
90年代中期以来媒介的急剧扩张，形成了供过于求的局面；
近两年来，四大媒介的广告额增长低于整个行业水平，这与广告主的广告投放方式变化关系密切；
新媒介对于广告费分流也是重要的原因之一。
广告主日益重视线下广告与渠道促销，并且在不断加大这二者的投入；促销活动几乎和广告活动一样频繁的被用于企业主打产品销售的营销推广中，而近1/3强的被调查企业在使用人员推销和直接营销等方式的营销推广方法。网络以及其他新媒体的崛起正在分流企业的广告投放费用。

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