广播电视广告文案(PPT 21页)

第十四讲 广播电视广告文案
广播媒介概况
文案对广播媒介特性的配合
文案与广播广告其他要素配合
广播广告表现形式
广播文案写作技巧
广播文案范例分析
电视媒介概况
文案对电视媒介特性的配合
文案在电视广告中的表现方式
电视广告的表现形式
电视文案范例分析
本章提要 
广播媒介和电视媒介各有其特性，文案要配合这些特性；
广播广告可以采用多种表现形式，文案要要充分利用广播“听”的特性，注意与音乐音响配合。
电视广告的表现形式也丰富多样，文案要特别注意与画面的配合。
广播——通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介
播送声音——“声音广播”，“广播”；
播出图像和声音的——“电视广播”，“电视”。
无线电广播发明于1906年
电台正式播出始于1920年
传播快捷/收听方便
制作成本低/播出费用低——适合低预算的广告活动和长期的广告提醒
制作简单/修改方便/播出灵活——适合促销广告和其他要求较强时效性的广告
广播媒介的类型
传输方式：有线广播和无线广播
调制方式：调频广播（城市电台）和调幅广播（面向更广阔区域）
内容：综合台/专业台
专业电台听众特性更为鲜明，适合诉求对象集中的广告
广播广告主要类型和规格
60秒、30秒、15秒、5秒
提供节目广告：
插播广告：
电台广告节目：
报时广告：
有声语言：适应收听要求
纯粹的听觉媒介，形象性差
综合运用人声、音乐和音响——声情并茂，感染力强于平面媒介
尽量用容易理解的口语
不能使用过于书面化的语言
避免使用过长的、复杂的句子
避免生僻字词、容易引起歧义的同音多义字词。
生动形象，能够让听众通过想象在头脑中形成画面
充分借助人声的表现力
使用对话、内心独白、广告歌等长于表现情感与情绪的形式

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