市场营销管理与市场研究(doc 65页)

市场营销管理与市场研究目录：
第一节 市场机会分析
第二节 目标市场选择
第三节 产品定位
第四节 营销组合策略
第五节 市场营销计划的执行与控制
第六节 市场研究在营销管理中的角色

 

市场营销管理与市场研究内容简介：
第一节  市场机会分析
要进行市场机会分析，企业必须对其外部环境和内部情况加以分析，从而明确企业的外在环境中有哪些机会和问题点，以及企业内部有哪些优势和弱点，即通常所谓的SWOT分析，如图1-1所示：
一、环境分析
环境情况分析分为两大类：总体环境和市场环境。
（一）总体环境
总体环境因素有：人口、经济、政治、社会文化、科学技术。
1.人口
人口情况包括：人口数量、各年龄段人口数量和比例、家庭户数及其未来变化趋势。
2.经济
经济的发达程度影响着该地区消费者的收入水平，而收入水平是购买力的标志。通常市场研究中的经济指标有：国内生产净值GDP；居民人均年收入；社会商品零售总额及人均社会商品零售额；居民存款余额及人均存款余额。

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