策划在广告活动中的地位概述(ppt 38页)

策划在广告活动中的地位概述目录：
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
二、广告策划的定义、特性和基本原则
三、广告策划方案产生的基础

 

 

策划在广告活动中的地位概述内容摘要：
    现代广告策划是一个系统工程，它
    将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告活动得到最佳的效果。
    策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。
    1、广告策划的定义
    广告策划：
    根据广告主的经营计划，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段，制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供全面服务的活动。

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