中国网络广告简版研究报告(pdf 53页)

I. 研究背景..........3
II. 概念定义.........4
III. 研究方法........6
Ⅳ. 报告摘要.......9
Ⅴ. 报告正文.....11
1.中国2004 年网络广告行业发展概况................11
2．美国网络广告发展情况.....................16
2.1.历年各季度美国网络广告支出情况.........16
2.2.美国网民各行业网络广告印象数情况.......17
3. 2004 年中国网络营销市场规模.................18
4.2004 年线上线下媒体情况...................19
4.1.1998-2004 年网络广告支出占广告总额比例变化.........19
4.2.中国传统广告发展阶段分析.......20
4.3.2004 年各类媒体日到达率比较..21
5.2004 年中国网络广告发展现状............22
5.1. 2004 年中国网络广告市场规模.22
5.2.2004 年中国网络广告主情况.....23
5.3. 2001-2004 年各尺寸网络广告所占比例.............24
5.4. 2001 –2004 年中国图片类广告平均点击率变化.........25
6.2004 年中国网络媒体发展现状............26
6.1. 历年中国网络媒体收入发展变化.................26
6.2.三大门户网络广告收入..............27
7.2004 年网络广告代理公司情况............28
7.1.网络广告代理商发展规模...........28
7.2.网络广告监测服务......................29
8. 2004 年中国搜索引擎发展现状...........30
8.1.中国搜索引擎市场规模现状与预测.....................30
8.2.中国搜索引擎市场运营商规模现状与预测..........31
9.2004 年中国E-mail 广告发展现状.......32
9.1.中国E-mail 广告市场情况.........32
9.2.中国垃圾邮件现状......................33
9.3.2001-2004 年E-mail 广告邮件到达率情况.........34
10.2004 年网民电脑使用情况和上网情况..........35
10.1.2004 年中国网民网页浏览器使用情况..............35
10.2.2004 年访问中国网站的网民操作系统语言情况..........36
10.3.2004 年中国网民电脑屏幕分辨率情况..............36
11.网民与网络广告的关系.......................37
11.1. 最近一年内看过各类媒体广告的用户比例......37
11.2.用户日均浏览网络广告的时长比例...................38
11.3.用户曾经和最常浏览的网络广告行业类别........39
行业展望............40
附录..................41
法律声明： ........52

I. 研究背景
继上海艾瑞市场咨询有限公司（www.iresearch.com.cn）于2003年连续成功地举行了
两届大型的中国网民网络消费行为调查之后，于2004年12月期间再次针对网民的网络习惯
及消费行为进行调查，围绕以下二十个不同相关网络行业的模块：
对以上不同模块的用户将主要通过问卷进行调查，并结合iResearch已有的长期性和连续
性的跟踪研究，以及对相关企业的行业调查来深入研究，主要针对以下方面进行深入的了解：

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