广播广告创意(ppt 63页)

主要内容
第六章 广播广告创意
第一节 广播广告的优缺点
一、广播广告的优点
（一）传播及时　
（二）覆盖面广
（三）诉诸听觉
（四）制作方便
（五）干活收听两不误
二、广播广告的缺点
第二节 广播广告的构成要素
一、语言的传真力
语言的职能
1、交际职能
2、沟通思想
语言的认识
注意“三化”
（2）通俗化
（3）形象化
二、音乐的感染力
音乐的功能
音乐的分类
音乐的类型
三、音响的传神力
音响的特点
1）逼真性
2）表意性
3）表象性
广播广告音响的特殊功效
2）作为广告主题部分
3）有着强烈的提示作用
第三节 广播广告的类别
第四节 广播广告的表现类型
案例
创意说明
广播广告创意要点
广播广告的创意个性
广播广告结构设计
广播广告结构设计的关键点
广播广告的制作
（二）抓好演播
（三）用好音乐
（四）精心合成

..............................