广告策划与营销计划、品牌建设的关系概述(ppt 43页)

广告策划与营销计划、品牌建设的关系概述目录：
一、 市场营销计划的制定是广告策划的前提
二、 市场细分战略、定位战略及广告定位
三、 广告活动与品牌战略策划

 

广告策划与营销计划、品牌建设的关系概述内容摘要：
    现代营销观念的核心
    是以消费者为中心，要求企业的营销活动的出发点是消费者的需求。从这一点出发，企业的营销活动不仅受到自身条件的限制，而且还受到外部条件的限制与制约，企业只有使自己的营销活动与营销环境相适应，才能产生最佳效果。
    定位的几种战略
1）在消费者心目中加强和提高自己的位置；
2）寻找一个未被占领的定位；
3）推出竞争并对竞争重新定位；
4）“高级俱乐部”战略
    如何选择目标市场（目标消费群体）
    界定目标（潜在）顾客的标准：
     1、地理位置
     2、人口统计
     3、心理特征
     4、使用媒介形态
     5、品牌购买与使用形态

    

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