企业营销环境分析培训讲座(ppt 55页)

企业营销环境分析培训讲座目录：
一、环境威胁与市场营销机会
二、营销环境的分类
三、企业微观环境
四、企业宏观环境

 

 

 

企业营销环境分析培训讲座内容摘要：
一、环境威胁与市场营销机会
      所谓环境威胁，是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场营销行为，这种不利趋势将损害企业的市场地位。
      市场营销机会，是指对企业市场营销管理富有吸引力的领域。在该领域内企业将拥有竞争优势。
分析市场营销环境的必要性：
      市场营销环境是企业不可控制的外在力量，当市场营销环境发生变化时，企业只能通过调整营销组合去适应外界环境，这是经济领域里的“生态平衡”，企业只能在这种“生态平衡”中涵养生命力。
分析市场营销环境的重要性具体表现为：
1、有利于企业发现新的市场机会；
2、有助于企业避开环境威胁；
3、能够使企业扬长避短，发挥优势，从而在竞争中取胜。

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