市场营销环境分析与市场研究(ppt 206页)

市场营销环境分析与市场研究目录：
第一章  绪论
第一节　市场营销的核心概念
第二节　营销观念的发展
第三节　营销过程管理
第二章  营销环境分析
第一节  宏观环境分析
第二节  微观环境分析----竞争分析
第三章  需求
第一节  顾客让渡价值
第二节  消费品需求分析
第三节  工业品需求分析
第四章  市场研究
第一节  市场研究的概念
第二节  问卷设计与态度测量方法
第三节  抽样方法
第四节  描述性分析
第五章  市场细分和目标市场确定
第一节  市场细分
第二节  目标市场的选定
第三节  市场定位
第六章  营销战略
第一节  产品生命周期战略
第二节  新产品开发战略

 

 

 

市场营销环境分析与市场研究内容摘要：
一、宏观环境的类型
1、人口环境
     世界人口迅速增长
     美，日等资本主义发达国家出生率下降，儿童减少
     许多国家人口趋于老龄化
     许多国家的家庭在变化
     西方国家非家庭住户在迅速增加
     许多国家的人口流动性大
     有些国家的人口是由多民族构成的
2、经济环境
     党和国家对外开放，对内搞活的社会主义的建设方针
     沿海地区外向型经济发展战略
     开发西部战略
     国内生产总值和国民收入的增长
     国民收入中分配中积累和消费的比例
     产业结构政策

 

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