市场营销调研的基础概念(ppt 56页)

市场营销调研的基础概念目录：
一、产品                          
二、需求
三、渠道                          
四、便利
五、价格                           
六、成本
七、推广                         
八、沟通

 

 

市场营销调研的基础概念内容摘要：
产品：
      是指为留意、获取或使用以满足某种需要而提供给市场的一切东西。（物品、服务、人员、地点、组织、观念）
1、核心产品：核心利益
2、有形产品：核心利益的有形载体
3、期望产品：与有形产品配套的属性与条件
4、附加产品：附加服务和利益
5、潜在产品：产品可能的演变
渠道：
       产品或服务能被使用或消费而配合起来的一系列独立的组织
       物流、款流、信息流、所有权转移
       渠道成员对于渠道过程的附加值
       如：时间、空间、、、、、、
价格：
      体现产品的价值与定位
      其核心是提高产品的可认知价值
推广的一般过程：
1、确定目标受众
2、确定沟通目标
3、设计信息
4、选择方法和沟通者
5、沟通组合
6、收集反馈

 

 

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