华侨大学休闲服饰消费市场分析调查(ppt 41页)

华侨大学休闲服饰消费市场分析调查目录：
第一部份  概述
一、可支配生活费用的分布
二、学生夏季购买休闲服费用的分析
三、获取休闲服的宣传途径
四、消费者偏好的促销方式
五、学生对华大及其周边市场因素的满意度分析

 

华侨大学休闲服饰消费市场分析调查内容提要：
      调查方法和抽样方式：调查方法进行分区域，分年级发放调查问卷，问卷当场填写并回收。抽样方式采用分群随机抽样，共发200份问卷。回收份196份问卷，废卷4份，有效192份。
      数据处理方法：   用EXCEL， SPSS统计软件包等对份问卷进行了统计分析，利用频次分析，平均数分析，方差分析，假设检验等方法。
      可见大学生这个消费群体虽然是收入比较低的群体，但同时也是生活负担较小，资金周转比较灵活的群体。月可支配生活费与购买数量之间并不存在很高的相关性。
      其中我们发现现阶段网络商务仍然不成熟。华大学生较少从网络获取休闲服的信息，商家当前不应过早花大量经费在网络宣传上。
      从中可以看出56%的消费者对服装的打折销售有很高的敏感度和偏好度，19%的消费者偏好送会员卡，所以我们建议应以打折销售为促销的主要形式。对于一些规模较大，有相对稳定顾客的商家可采用办理会员优惠卡的形式，进行巩固消费市场。同学们基本上认为服装以抽奖促销意义不大。

 

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