营销环境分析与市场研究(ppt 206页)

营销环境分析与市场研究目录：
第一章  绪论
第一节　市场营销的核心概念
第二节　营销观念的发展
第三节　营销过程管理
第二章  营销环境分析
第一节  宏观环境分析
第二节  微观环境分析----竞争分析
第三节  资源因素分析
第三章  需求
第一节  顾客让渡价值
第二节  消费品需求分析
第三节  工业品需求分析
第四章  市场研究
第一节  市场研究的概念
第二节  问卷设计与态度测量方法
第三节  抽样方法
第四节  描述性分析
第五章  市场细分和目标市场确定
第一节  市场细分
第二节  目标市场的选定
第三节  市场定位
第六章  营销战略
第一节  产品生命周期战略
第二节  新产品开发战略

 

 

营销环境分析与市场研究内容摘要：
第一节　市场营销的核心概念
1、市场营销：
　    个人和集体通过创造，提供　出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程.
2、需要：
      没有得到某些基本满足的感受状态。
3、欲望：
　　  想得到这些需要的基本满足物的愿望。
4、需求：
 　　 对有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
5、价值：
　    消费者对产品满足需要的能力的评估 。

 

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