高科技产品的市场营销知识(ppt 44页)

高科技产品的市场营销知识目录：
一、连续性的创新 vs.不连续性的创新
二、科技采用生命周期
三、科技采用生命周期
四、“壕沟”是怎么造成的?
五、跨越壕沟的策略 (诺曼地登陆)
六、全产品示意图
七、进入保龄球道之后的行销策略
八、龙卷风是怎么发生的?
九、几个著名的龙卷风
十、“通衢大道”的游戏规则
十一、通衢大道之后
十二、如何做好市场传播?
十三、如何省钱？
十四、寻找媒介成本的杠杆点
十五、如何省钱？
十六、几项具体要领
十七、先画蓝图 再盖房子
十八、消费者导向的行销组织
十九、消费者信息的搜集与分析
二十、研究完整的销售过程，步步为营
二十一、在有大鱼的地方下网
二十二、用大品牌来掩护产品
二十三、集中火力以加强震撼
二十四、四两拨千斤
二十五、数据库行销
二十六、对传播活动进行资源整合

 

高科技产品的市场营销知识内容简介：
不连续性的创新无法作一对一的产品替换; 使用此新产品时, 其他多种产品, 整套基础设施, 甚至旧有的工作习惯都会被取代或改变
不连续性的创新的例子:
电力车, 信用卡, PC, Client/Server, Browser/Server, Lotus Notes, PalmPilot
不连续性创新产品的行销, 必须考虑到“科技采用生命周期”

 

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