市场营销学的产生与发展(ppt 167页)

市场营销学的产生与发展目录：
第一章导论
第一节 市场营销学的产生与发展
第二节市场营销学相关概念
第三节市场观念的发展
第四节市场营销观念的实施
第二章企业战略营销管理过程
第一节企业战略的含义及重要性
第二节战略规划的程序与内容
第三节市场营销管理过程
第三章 市场营销环境
第一节企业与市场营销环境
第二节市场营销环境研究内容
第三节企业对环境影响的对策
第四章 购买行为研究
第一节 购买行为模式
第二节消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为分析
第五章 市场营销调研
第六章市场竞争策略
第一节市场竞争的基本概念
第二节 市场竞争者分析
第三节市场竞争的基本策略
第七章 目标市场营销
第一节市场细分
第二节市场细分的标准和方法
第三节目标市场选择
第四节市场定位
第八章产品策略

 

 

市场营销学的产生与发展内容提要：
市场营销及相关概念：
1、市场营销的概念
2、相关的概念
（1）需要、欲望、需求
（2）交换
（3）市场
二、市场营销学的性质
1、是一门建立在经济学、行为科学、现代管理学基础上的应用科学
2、是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学
3、是一门科学也是一门艺术
三、市场营销学的研究对象
其研究对象是市场营销活动
具体为：以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略
四、市场营销研究的基本内容
1、市场结构与行为
2、选择企业的市场机会
3、企业的营销战略
4、企业营销策略的规划与实施
5、企业营销控制

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