市场营销细分与产品策略(ppt 125页)

市场营销细分与产品策略目录：
第一讲  如何全面认识市场营销
第二讲  市场和市场营销环境
第三讲  消费者市场与消费者行为分析
第四讲  市场细分与产品策略
第五讲  价格策略
第六讲  促销策略
第七讲  渠道策略

 

 

 

市场营销细分与产品策略内容摘要：
第一节    市场细分概论
一、市场营销策略的发展阶段
二、市场细分的客观基础
三、市场细分的作用
第二节  市场细分的标准和原则
一、市场细分的标准：
   1、地理变数
   2、人口变数：性别、年龄等
   3、心理变数
   4、行为变数
二、市场细分的原则：
   1、可衡量性：规模和购买力可衡量程度的大小
   2、可接近性：有效到达细分市场并为之有效服务的程度
   3、有效性：细分市场要有适当的规模和发展潜力

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