行销策略--掌握市场与拟定策略(ppt 71页)

行销策略--掌握市场与拟定策略目录:
第一章 营销策略
第二章 掌握营销环境
第三章 消费者市场的购买行为
第四章 企业市场的购买行为
第五章 STP

 

 

 

 

 

行销策略--掌握市场与拟定策略内容简介:
    策略(strategy)是一种目标导向的产物，也是一份如何在面对着不断变迁的外在环境下，顺利前往目标的地图。
目标揭示在前，策略拟定在后。
    拟定策略的重点就在于塑造出与众不同的竞争优势。
策略就是在不断考虑外在环境的变迁与挑战的前提下，透过有效整合组织内部的能力与相关要素，并根据优先级对资源做最佳的配置与整合，以期能够创造出独特的、持久性的竞争优势，并顺利达成组织目标。
持久性的竞争优势(Sustainable Competitive Advantage, SCA)系指企业具备显著领先竞争者的独特能力或资产，其领先性可以持续一段时间，并对消费者具有意义，以期能比竞争者提供更多的价值与满意给目标消费者。

 

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