网络营销渠道策略概述（PPT 37页)

主要内容
第一节、 网络营销渠道概述
第二节、 网上直销
第三节、 网络中间商
第四节、 比较购物代理

 

 

内容摘要
营销渠道定义：是指与为提供产品或服务以供使用或消费这一过程有关的一整套相互依存的机构。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。
特点：1．起点是生产者，终点是消费者
2．参与者是商品流通过程中各种类型的中间商
3．前提是商品所有权的转移
网络营销与传统营销方式的区别是显而易见的，从营销的手段、方式、工具、渠道以及营销策略都有本质区别，但营销目的都是为了销售、宣传商品及服务、加强消费者的沟通与交流等。下面具体从功能、结构、费用三方面做一下比较分析。

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