营销战略与区域媒体选择(ppt 42页)

营销战略与区域媒体选择目录:
一、广告市场解读
二、认识广告主的营销观念
三、区域媒体经营的战略选择

 

 

 

营销战略与区域媒体选择内容简介:
关于广告市场:
    广告费接近或达到GNP的1％左右，市场低起点高速度增长已经过去；
90年代中期以来媒介的急剧扩张，形成了供过于求的局面；
近两年来，四大媒介的广告额增长低于整个行业水平，这与广告主的广告投放方式变化关系密切；
新媒介对于广告费分流也是重要的原因之一。
   企业营销推广策略及媒介利用的发展方向
1 企业日渐形成的大广告观
2 重视渠道建设
3 新媒体分流广告主的媒体投放
4 是否有助于销售是广告主衡量广告效果与进行媒介选择的重要标准
5 广告投放策略与媒介选择的灵活应变性
6 品牌策略与传播手段日趋多元化，定位思想深入人心
7 广告公司成为企业的外脑，专业服务水准是企业选择合作伙伴的主要因素
结语：适地生存:
1、区域经济时代到来催动区域媒体变革；
2、适地定位，统合资源，提升自身价值；
3、区域产业振兴与区域媒体发展同步。

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