某公司年度营销战略规划(ppt 139页)

某公司年度营销战略规划目录：
第一部分  营销回顾
第二部分    战略规划及目标
第三部分    战略方针
第四部分    竞争战略
第五部分    组织战略
第六部分    品牌战略
第七部分    营销组合战略
第八部分    整合传播策略

 

某公司年度营销战略规划内容提要：
从上面的战略轮廓（也叫价值曲线）已勾画出一个明确和强有力的战略，并明白无误的突出皇明的战略重点：
1、强化渠道管理，提高营销服务，加大终端形象建设，是我们长远战略目标实现的保证
2、但是要实现整体竞争能力的提升，我们还需要全面修炼内功。加强人员素质、提高市场反应能力、塑造品牌形象、打造强势品牌，是我们长期发展的宝贵资产。
……

领导者战略：
公司的相关产品在市场中占有最大的市场份额，它通常在价格
变化、新产品引进创新、分销覆盖和促销强度上对其它公司起着
领导作用。
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根据九维价格策略模型，并结合产品的品质和市场的反馈，我们建议采取以下策略：
冬冠――高价值策略
冬冠系列产品采用高价值策略切入市场，提升品牌强度。
弗丽特――溢价策略
弗丽特以溢价策略提升品牌形象，占领高端特殊市场。
富康――以普通策略为主，优良策略为辅
富康主要用于阻击对手的价格战。

 

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